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移动互联网小众化已成铁律

发布时间:2021-01-20 08:03:35 阅读: 来源:钢纤维厂家

移动互联网会将长尾效应进一步延伸,力图满足用户的所有需求,因此,将是一个业务小众化的时代。

“有很多业务,只能在手机上实现。”谷歌中国总裁李开复表示,在此之前的几分钟,谷歌刚刚发布了自己的移动搜索战略。在李开复看来,手机上的数据业务在承接互联网业务的同时,也将创造属于移动互联网的业务。

但在更多的领域,3G业务不温不火的局面却说明,目前的业务并不契合用户需求。

七分相同三分不同

从手机能够上网的第一天起,移动互联网与传统互联网的融合之声便不绝于耳,手机邮箱、视频、游戏、音乐……几乎所有的PC业务都能在手机上找到相同的“模板”。虽然移动互联网与传统互联网的融合已经成为不争的事实,但是这并非意味着移动互联网将成为传统互联网在手机上的“镜像”。

“我们无法想象一个用户在同时拥有手机与PC时,选择使用手机上网。”数字顽石CEO吴刚表示。由于手机上网体验难以企及PC,相同的业务在手机的用户黏性可能会低于PC,例如对比于目前支撑中国互联网半壁江山的网游产业,任何人都无法想象使用手机一天玩10个小时以上的游戏。

但是手机拥有自己的独特优势。

在专家看来,小屏幕、24小时贴身、个性化……将是未来手机业务设计时不可忽视的要素。一个来自厂商的数据显示,用户使用手机支付的比率超过PC三倍。

由于手机在初始阶段就作为个人用品出现,不同于PC的办公属性。因此,手机用户可能会更加介意手机上的信息是否是自己需要的,加之手机24小时随身携带的特性。所以,手机在媒介属性降低的同时,生活属性却在升高。

因此,当广告主关注于传统媒体的覆盖广度时,手机媒体可能提供更为精确的投放。同样,手机中的应用可能难以掀起全民风暴,却有可能带来更具黏性的业务应用。

而与此相伴的则是用户将会更加乐意为了自己的选择付费,这将是移动互联网区别于互联网的最大特点。

小众化时代

因此,当用户付费与随身携带共同出现时,应用厂商需要做到的就不再仅仅是上千万乃至上亿的用户数,满足每一个用户的需求,最大程度的增加用户黏性才是正道。毕竟,移动互联网的诞生已经大幅降低了信息传递的成本,企业能够第一时间获取用户的需求信息。

如果说互联网将市场的长尾效应凸现,移动互联网则将长尾效应进一步延伸,力图满足用户的所有需求。这将是一个业务小众化的时代。此前的梦网模式在某种程度上已经说明了这些。虽然弊病诸多,但是梦网所创造的模式却已经说明用户对于个性的渴求。

个性化的铃声、彩铃、图片、短信等不起眼的资源却创造了数十亿的价值,帮助4家SP企业海外上市。在吴刚看来,梦网发展的止步不前更多的是因为监管,而不是本身的商业模式。

此外,面对数亿手机用户的全部需求,不仅仅运营商难以全部满足,企业同样无法全部覆盖。苹果的AppStore正是如此,从诞生伊始到今天超过50000个应用,AppStore绝大多数应用提供者是个人。

3G,这是个性化时代的开端。如同电视无法照搬电影,移动互联网同样不会照搬传统互联网。一个用户可能在PC观看三个小时的《变形金刚》,但是他应该更愿意在手机上观看五分钟的短片。

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