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移动APP如何利用社会化开放平台

发布时间:2021-01-22 09:50:37 阅读: 来源:钢纤维厂家

社会化开放平台越来越多,社交氛围越来越浓烈,连新闻联播都在说欢迎关注官方微博和官方微信。

大部分APP也摸索出自己的社会化模式,笔者以多年研发和运营APP的经验,以几款典型APP的社会化功能的特点,总结出以下的观点,推荐大家参考。这里主要从三方面为大家分析,如何更好的利用社会化开放平台服务于移动APP呢?

第三方登录

简化注册和登陆过程,降低注册门槛,获取海量新用户,在争抢用户的竞争中,提高用户的转化率是决定能不能突出重围的重要因素。过去的2012年,和声音有关的东西都很火,如中国好声音,江南style……,这里我们使用3款声音有关的APP和两款约炮APP来解读移动APP使用第三方登录的方式和方法。

1、 完全依赖第三方登录 推荐等级★★★★★

如图像啪啪是完全依赖新浪微博和QQ登录的,用户授权后获取用户的头像、昵称和签名信息,对于普通用户来说,注册如登录一样,大大的降低的进入门槛。但这种方式的缺点就是用户的帐号如果被腾迅或腾迅封了后,连啪啪也无法登录了。

2、 不完全依赖第三方登录 推荐等级★★★★

唱吧首次运行可以以游客的身份体验APP 的大多数功能,只有少数的核心功能需要用户注册或登录,在用户授权成功后,需要用户填写唱吧帐号和密码才能进入,显的有些画蛇添足,但可避免第三方帐号被后无法登录的问题。

3、第三方登录、随机用户、自主注册 推荐等级★★★★

抬杠支持QQ、新浪微博、腾迅微博、人人网、360第三方登录,也有自已的注册系统,其中“快速登录”有点像是随机生成的本地帐号。

4、 仅支持自己的注册系统 推荐等级★★

陌陌只能使用自身的注册和登录系统,这样做的原因有或许是陌陌期望将来自己可以变成一个平台,将来其他的APP也使用陌陌帐号登录。陌陌以前的版本是使用邮箱注册的,现在的版本是使用手机号码注册的,更符合移动互联网的规则,Email是传统互联网的产物,而手机号码才是移动互联网的利器,移动端使用邮箱注册尤其在邮箱的验证上会非常烦锁,建议广大APP开发者的自主注册系统尽可能注册使用手机号码。

5、 绑定设备、无需注册 推荐等级★★★☆

用户首次启动友加,APP会根据手机设备的唯一标识来帮助用户自动生成一个帐号,此时设备就是帐号,无需任何的登录与注册。此种方式也有缺点,如无法注销、无法更换帐号、部分Android山寨机手机唯一码相同等问题。

综上所述,移动APP的注册和登录有众多的实现方式,但最好的还是使用第三方登录,一方面可以减少用户的进入门槛,同时通过社会化平台可以获得用户非常详细的信息,见下图:

上述新浪微博的用户信息中,最常用的就是昵称、头像、性别、年龄、所在地,其他的信息可根据APP的属性来决定是否保存至自己服务器。

另外,只要用户授权后,如果APP有需要,理论上可以拿到用户的任何信息,通过这些信息可以更好的为自己的APP服务,以上5种方式各有优缺点,对于大多数APP来讲,第1种方式性价比最高。

移动APP中的“分享”

移动APP内拥有一个分享功能,分享到新浪微博、腾迅微博、微信好友、facebook、twitter等,现在几乎已经成为了所有APP 的标配功能,将APP内的优质内容分享到社交平台,从而产生回流用户,我相信这是分享功能存在的本质意义,但大多数APP的分享做的不尽人意。

1、 广告味十足的案例

上图的APP自带分享界面,分享后的效果如下图:

此微博士内容很难引起粉丝的关注,更不会有粉丝愿意去转发,形成不了对内容关注和转发,那么这条分享是非常失败的,甚至用户都不愿意分享这条内容到自己的微博上去,因为感觉像是给别人做广告。具体问题如下:

ü 分享中的内容过于简单,只采用了文章标题

ü 【】括号多余

ü 带链接,广告味较重

ü 分享内容中有“(分享自ZAKER)”,广告味太重。同时完全没必要将此内容加进去,画蛇添足,因为在下面已经会有“来自ZAKER”,通过此处已经可以达到足够的广告效果,举例个简单的案例,大家是如何知道“皮皮时光机”的呢?我相信大部分人是通过“来自皮皮时光机”。

2、 优秀案例

上图的APP自带分享界面,分享后的效果如下图:

该APP的自带分享功能连潘石屹都在使用,分享的内容干净、漂亮,从转发数和评论数已经可以证明其是非常成功的。根据笔者的新浪微博营销经验,只有文字和图片的微博内容是最容易形成转发和评论的。

其他常见的社会化功能在移动APP中的应用

1、关注官方微博、微信

连《新闻联播》都开始推广官方微博了,对于我们广大的APP开发者岂能忽视?部分优秀的APP官方微博的粉丝少则几十万,多则数百万。移动APP中关注官方微博或微信常见的做法有三种:授权时关注、新功能引导后关注、“系统”“更多”中关注。

2、 分享APP本身

一般用于“设置”“系统”“更多”的功能中,将APP本身分享到微博或分享给微信好友。

上图的APP是《QQ音乐》自带向好友推荐的UI,分享后的效果如下图:

推荐理由:分享的内容简洁大方,同时附图做的非常漂亮,还附加二维码。

3、 获取好友关系

有用户系统的APP建议导入社会化平台的好友关系。

运用好友关系,推荐你的微博好友中已经在使用APP的好友,能为APP带来很可观的新用户。

社会化平台的选择

移动APP常用的社会化平台有新浪微博、腾迅微博、微信好友、微信朋友圈、人人网,移动APP的开发者最容易忽略QQ好友和QQ空间,从百度分享的数据报告来看(数据只针对网站):

而从ShareSDK后台最新的数据报告来看,在移动APP的分享排名如下:

1、 微信好友

2、 新浪微博

3、 微信朋友圈

4、 腾迅微博

5、 QQ好友

6、 QQ空间

7、 人人网

……

移动APP分享行为和互联网站分享行为不同,微信好友分享量最高,回流率最高的是微信朋友圈。

综上所述,移动APP开发者尽可能支持QQ空间和QQ好友,以及微信,尽可能支持所有的社会化平台,因为每个社会化平台都会拥有一批忠实的粉丝。

总结:

评分功能大部分APP使用Appirater,统计功能大部分APP使用Flurry,而移动APP社会化可以使用ShareSDK, 鉴于以上的经验总结,在移动社会化大背景下,笔者自创了品牌ShareSDK,对于开发者来说,将主要精力放在APP本身的功能开发和优化上,没必要浪费几个月时间在非APP本身上面,后续还要不断的维护和更新,会非常浪费时间和精力的。ShareSDK可以帮APP轻松的实现上述的所有功能,而且永久免费无功能限制。同时通过数据统计后台可以实时了解用户分享的内容、平台占比、转发率,回流数、回流率等,APP开发者利用这些数据可以有效指导运营,提高APP的竞争力。

Appirater:

Flurry:

ShareSDK:

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